বিজ্ঞাপনে নগ্ন নারীদেহ বিতর্কে

এখনো নিছক ভোগ্যপণ্য হিসেবেই নারীকে দেখে পুরুষতান্ত্রিক বিশ্ব। সম্প্রতি বিখ্যাত ফ্যাশন সংস্থা তাদের পুরুষদের গয়নার বিজ্ঞাপনে ফের উস্কে দিল চিরনতুন বিতর্ক। এ নিয়ে উত্তাল সোশ্যাল মিডিয়া।
সৃষ্টির গোড়া থেকেই কি পুরুষের চোখে নারী ভোগ্যপণ্য ছাড়া কিছু নয়? সম্প্রতি নিউজিল্যান্ডের জনপ্রিয় ফ্যাশন সংস্থা ‘আই লাভ আগলি’-র বিজ্ঞাপনে বহু বিতর্কিত এই প্রশ্ন নিয়ে ফের সরগরম সোশ্যাল মিডিয়া। পুরুষদের জন্য তৈরি অলঙ্কারের বিজ্ঞাপনে দেখা গিয়েছে, কেতাদুরস্ত পোশাকে সজ্জিত পুরুষের হাত নগ্ন নারীশরীরের বিভিন্ন অঙ্গ স্পর্শ করছে।
গত ১ ডিসেম্বর বিজ্ঞাপনটি ‘আই লাভ আগলি’-র নিজস্ব ওয়েবসাইটের বদলে পোস্ট করা হয় ‘ঐরমযঝহড়নরবঃ’ নামে এক আর্ট ওয়েবসাইটে। তবে সংস্থার ফেসবুক পেজে তা দেখার ব্যবস্থা রয়েছে। বিজ্ঞাপনে প্রকাশিত প্রথম ছবিতে দেখা গিয়েছে, নারীর নিরাভরণ নিম্নাঙ্গ স্পর্শ করছে পুরোদস্তুর পোশাক পরিহিত এক পুরুষের হাত।
নারী শরীরকে বিজ্ঞাপনে কদর্য ভাবে ব্যবহার করা হয়েছে বলে অভিযোগ তুলেছেন অনেকে। টুইটারে মহিলা-পুরুষ নির্বিশেষে ‘আই লাভ আগলি’ বিরুদ্ধে ক্ষোভ উগরে দিয়েছেন বহু মানুষ। তবে কয়েকজন আবার বিজ্ঞাপনে নগ্ন নারীর সঙ্গে পোশাক-দুরস্ত পুরুষের অবস্থানের মধ্যে শিল্পের ছোঁয়া দেখতে পেয়েছেন। কেউ কেউ জানিয়েছেন, যুগে যুগে নারীকে ভোগ্যপণ্য হিসেবে দেখার অভ্যাসের মূলেই কূঠারাঘাত করেছে এই বিজ্ঞাপন।
সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রতিবাদের ঝড় সামাল দিতে অবশেষে পথে নেমেছেন নিউ জিল্যান্ডের জাতীয় মহিলা কাউন্সিলের সভাপতি রে ডাফ। ‘আই লাভ আগলি’-র বিজ্ঞাপন নিয়ে নিজের বিরক্তির কথা সংবাদ মাধ্যমের কাছে প্রকাশ করে তিনি জানিয়েছেন, ‘নগ্ন নারীদেহের ছবি দিয়ে নিজেদের পণ্যের জনপ্রিয়তা বাড়ানোর এই প্রচেষ্টা কুৎসিত। একই সঙ্গে এই প্রচারের মাধ্যমে পুরুষ-নারীর ক্ষমতার সামাজিক অসাম্য ফুটিয়ে তোলা হয়েছে। এর থেকেই বোঝা যায় নিয়মিত ভাবে আমাদের সমাজে নারীকে যৌনতার পণ্য রূপে কীভাবে চিহ্নিত করা হয়। পুরুষ গ্রাহকের দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য সুস্থ আচরণের প্রচারই কাম্য।’
সোশ্যাল মিডিয়ার তোলপাড় নিয়ে অবশ্য কোনও হেলদোল নেই ‘আই লাভ আগলি’-র। সংস্থার তরফে টুইটারে পাল্টা বিবৃতি দিয়ে জানানো হয়েছে, ‘আমাদের সাম্প্রতিক বিজ্ঞাপনী প্রচারে মিশ্র প্রতিক্রিয়া পাওয়া গিয়েছে। কেউ তা ভালোবেসেছেন, কেউ ঘৃণা করেছেন। তুমি যদি কোনও কিছু নিয়ে নার্ভাস হও তা হলে বুঝতে হবে ভালো কিছুই ঘটতে চলেছে।’ ফ্যাশন সংস্থার এই মন্তব্যের যোগ্য জবাব দিয়েছেন এক টুইটার ইউজার। তাঁর সোজাসাপ্টা বক্তব্য, ‘নিঃসন্দেহে যৌনতাই মুখ্য বিচার্য। পরের বার ভালো কিছু কর, আরও অনেকটাই ভালো।’ এই সময় থেকে